MARKETING SENSORIAL: INFLUENCIA DE LOS SENTIDOS EN EL COMPORTAMIENTO Y TOMA DE DECISIONES DE LOS CLIENTES DE TIENDAS DE ROPA. - PDF Descargar libre (2022)

1 MARKETING SENSORIAL: INFLUENCIA DE LOS SENTIDOS EN EL COMPORTAMIENTO Y TOMA DE DECISIONES DE LOS CLIENTES DE TIENDAS DE ROPA. UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA STEPHANIA CARDENAS REPIZO CODIGO: Asesor: Msc. Jackson Pereira Silva UNIVERSIDAD MILITAR NUEVA GRANADA FACULTAD CIENCIAS ECONOMICAS ESPECIALIZACION GERENCIA COMERCIO INTERNACIONAL BOGOTA

2 CONTENIDO TITULO... Error! Marcador no definido. RESUMEN... 3 OBJETIVOS... 4 OBJETIVO GENERAL... 4 OBJETIVOS ESPECIFICOS... 4 DELIMITACION DEL PROBLEMA JUSTIFICACION... 6 ANTECEDENTES... 7 MARCO TEORICO... 9 DESARROLLO... Error! Marcador no definido. El mercado que evoluciona El hoy en el mundo del mercado de la moda Y entonces como marcar una diferencia en un sector hoy marcado por la evolución tanto del consumidor como de sus productos? La visión y el marketing visual La audición y el marketing auditivo El olfato y Marketing Olfativo El gusto y el Marketing gustativo El Tacto y el Marketing del Tacto Los colores, sus características y su marca en el comportamiento del consumidor CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA LISTA TABLAS Tabla 1 Sentidos y Actividades... 7 Tabla 2 Componentes de la atmosfera LISTA ILUSTRACIONES Ilustración 1 Evolucion de Pepsi-Cola

3 RESUMEN El marketing sensorial busca conocer al consumidor, sus emociones, sus experiencias y sobre todo como generarlas, busca ir más allá del precio y la promoción de un producto, quiere encontrar la forma de quedarse en la mente y lograr llegar al corazón del consumidor. Crear experiencias y emociones a partir de los sentidos del ser humano, conseguir que un aroma o imagen sea la representación de una marca, encontrar la textura correcta, el sabor adecuado, la música y el volumen en que se debe emitir este sonido para hacer más placentera ya sea una compra o una comida, identificar aquellos colores que de acuerdo a la finalidad del punto de venta sean los que incentiven la compra o el consumo de un producto. Este ensayo describe aquellos puntos claves que han generado nuevas ramas del marketing, en donde se explican los sentidos y sus funciones, los colores y en que utilizar cada uno de ellos. 3

4 OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL Analizar el marketing sensorial como una herramienta de influencia en la toma de decisiones del comprador en tiendas de vestuario. OBJETIVOS ESPECIFICOS Definir las tendencias de marketing en el sector de las tiendas de ropa. Describir los sentidos y su aplicación en el marketing. Caracterizar la influencia de los colores en la mente del cliente de vestuario. 4

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5 DELIMITACIÓN DEL PROBLEMA. Los sentidos del ser humano se componen por el gusto, la vista, el olfato, el tacto y el oído, estos pueden convertirse en herramientas que el marketing sensorial busca desarrollar con el fin de generar una experiencia de compra única por medio de una estrategia llena de emociones y sensaciones para el consumidor. Para lograr estas experiencias es necesario marcar la diferencia en un mundo hoy tan lleno de spots publicitarios y demoler el mito de que los consumidores solo basan sus decisiones de compra en el precio, la promoción y la calidad de los productos, por lo cual es importante plantearse la siguiente pregunta De acuerdo a lo anterior se plantea la siguiente pregunta de investigación. Es posible por medio del marketing sensorial generar un vínculo con el consumidor con el fin de incrementar el amor de marca? 5

6 JUSTIFICACIÓN Este documento se desarrolla con el fin de entender y analizar la toma de decisiones de los compradores en tiendas de ropa especializadas con base a los estímulos recibidos desde el marketing sensorial. De igual forma busca dar a conocer aquellas técnicas que logran generar preferencia y recordación de los clientes hacia una marca. Adicional investigar aquellas tendencias que dan como resultado diversos comportamientos y reacciones de las personas. Identificar como por medio de los sentidos se puede generar recuerdos, emociones e imágenes provocadas por un estímulo. Las personas en promedio recuerdan el 1% de lo que palpa, el 2 % de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele. (Alto Nivel, 2015) Los sentidos pueden usarse como un instrumento para aquellas empresas que buscan quedarse en la mente de los consumidores, que buscan recordación y amor de marca, estas herramientas se pueden convertir en estrategias para ser más cercanos al cliente final y así este sienta un compromiso por la empresa. Es importante resaltar que para que estas herramientas tengan éxito deben estar integradas, por ejemplo en una tienda los olores deben ser acordes a los colores del establecimiento, a la música escogida, los gustos e incluso el portafolio de productos que se maneja, esto teniendo en cuenta el mercado objetivo. La integración de todos los sentidos de forma correcta es de gran importancia esto ya que de lo contrario el consumidor puede llevarse un mala experiencia, crear confusiones y una mala percepción del punto de venta o incluso de la marca en general. El marketing sensorial busca mejorar el impulso y la experiencia de compra para generar asimismo una recompra por parte de los clientes ya comprometidos con la marca. Finalmente el resultado de este documento es conocer como entre más fuerte sea la relación de los sentidos frente a un consumidor, más fuerte será el vínculo que este genere con la marca. 6

7 ANTECEDENTES La decisión de compra de un producto pasó de ser determinada por precio, promoción y calidad, a convertirse en una experiencia por medio de la cual el consumidor genera un vínculo con este producto y en especial con la marca. La calidad ya no se limita a cumplir con unos atributos o beneficios básicos de un producto o servicio. No es tanto el QUÉ se cede a cambio de un precio, sino el CÓMO se entrega, lo que influye en la percepción de valor (Alcaide, 2010) Con base a los efectos sensoriales establecidos, algunas prácticas que se encuentran en el sector de consumo se halla el ejemplo de Hershey s de como las personas al momento de desenvolver el papel de aluminio de un chocolate en forma de beso esta se transforma en una experiencia especial. (Harvard Business Reiew, 2015) Porque un chocolate se siente mejor cuando se desenvuelve de un papel de aluminio en formar de beso? Es en este aspecto en donde se aplica el marketing sensorial, como se influencia el gusto por medio del tacto e incluso por medio del oído al momento de quitar esta envoltura, como esta acción se puede convertir en una experiencia que se disfruta e inclusive se recuerda. El Marketing sensorial involucra las sensaciones que brindan una oportunidad para llegar a la mente del consumidor hasta lograr entrar al corazón y generar experiencias. Los sentidos pueden reforzar los beneficios funcionales y emocionales, como los valores y personalidad para lograr mayor diferenciación y relevancia en mercados altamente competitivos (Manzano, 2015) De esta forma se establecen las actividades para cada sentido: Tabla 1 Sentidos y Actividades SENTIDOS ACTIVIDADES VISTA Colores utilizados en la decoración ambiental Iluminación utilizada Arquitectura interior Ambientes temporalmente creados Exposición de los propios artículos TACTO Materiales utilizados Temperatura y humedad de la tienda Accesibilidad al producto OLFATO Aromas de ambiente global 7

8 OIDO GUSTO Fuente: (Prieto, 2013) Aromas de ambientes específicos Aromas de productos Música ambiental Ruido generado en tienda Sonido de los propio productos Degustaciones de producto en puntos de venta Comidas y bebidas en servicios de tienda Venta de productos para consumo fuera de la tienda En esta grafica se idéntica la función o las actividades que se busca desarrollar mediante cada uno de los sentidos. 8

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9 MARCO TEORICO El neuromarketing en toda empresa busca una conexión por medio de la cual los clientes se sientan comprometidos y valorados, al punto de generar lealtad tanto por parte del cliente como por la empresa, con el fin de desarrollar una relación o conexión más allá del intercambio comercial, la cual establezca sentimientos positivos para fidelizar a los clientes. El ser humano es un ser básicamente controlado por los sentimientos y las emociones, incluso más allá de su raciocinio, es por esto que a medida que se logran manejar dichas emociones se puede lograr que una persona relacione un producto con gusto y satisfacción. Es por esto que Paul MacLean (1952) planteaba que el cerebro se divide en tres unidades cerebrales las cuales son: El cerebro reptil, instintivo o básico: esta parte del cerebro se caracteriza por ser aquella que asienta la inteligencia básica o la inteligencia de la rutina en la cual el cerebro se programa y responde automáticamente a los modelos que se asignan, las conductas en esta parte son inconscientes y automáticas las cuales pueden llevar a la conservación de la especie, por lo tanto es muy resistente a cambio. El cerebro Límbico o cerebro de los mamíferos: esta porción del cerebro se encuentra conformada por los bulbos olfativos, el tálamo (placer y dolor), las amígdalas (nutrición, oralidad, protección,) el núcleo hipotalámico (cuidado de los otros). (Enriquez, 2013) Esta parte del cerebro se encarga del manejo de los sentimientos que van desde la ira al amor, de la pasión a la tristeza y la ira, entre otros. El cerebro Neo córtex, Neo-corteza o cerero humano: es la unidad más desarrollada del cerebro, este abarca viejas emociones, en este se encuentran el hemisferio izquierdo y derecho. El hemisferio izquierdo es la base de la inteligencia racional y la lógica, mientras tanto el hemisferio derecho es el asociativo, el creativo e intuitivo, se concentra en las emociones y sensaciones. Lo ideal es lograr una unión entre los dos hemisferios logrando una armonía en el posicionamiento de la mente del consumidor. Los sentimientos intervienen en la actividad del cerebro y en gran medida en la toma de decisiones, por ello al momento de diseñar un producto se tiene en cuenta otros aspectos diferentes a la utilidad y atracción y pase a ser importante la experiencia que este pueda generar. 9

10 Aquellas marcas que migraron de tener clientes a tener seguidores dejaron de tener una oferta de productos y promociones para ofrecer una filosofía de vida y una personalidad propia del producto creando una conexión emocional con el usuario el cual está a la espera de nuevos productos de la marca. (Enriquez, 2013) El Marketing Sensorial puede definirse como aquel que involucra los sentidos y afecta los comportamientos de los consumidores (Krishna, 2010). Este tipo de marketing involucra los sentidos y logra afectar los juicios y comportamientos de los consumidores, este se puede utilizar para calcular la calidad mediante atributos como el olor, el color el sabor y la textura del producto, un ejemplo de ello es como en las tiendas de ropa se han incluido aromas específicos que son producidos por ellos mismos y son representativos de la marca. El marketing sensorial se enfoca en las experiencias vividas por los consumidores y sus sentimientos en el camino. La finalidad es que dicho consumidor se comporte de acuerdo a sus impulsos o incluso a esas emociones ya generadas más allá de su razón, ya que para muchos estos placeres o percepciones son más valiosas que el mismo precio. Es aquí donde nace la necesidad de las marcas por posicionarse de formas diferentes, sin basarse en el precio o incluso el portafolio, en tratar de explicar la influencia del ambiente en el punto de venta y la influencia de este sobre los clientes. Se puede entender por experiencia como «la creación de un entorno de consumo que produce emociones específicas sobre las personas, como el placer o la excitación que puede aumentar sus posibilidades de compra» (Kotler, 1973) Así mismo la creación de la atmosfera o ambiente es el camino para diferenciar las marcas. De acuerdo con Rieunier (2000), los componentes de esta atmósfera son: Tabla 2 Componentes de la atmosfera Factor Factores Visuales Factores Sonoros Factores Olfativos Factores táctiles Factores Gustativos Descripción Colores de los alrededores Materiales Luces Diseño (espacio y limpieza) Música Ruido Los olores naturales Los olores artificiales Materiales Temperatura Textura Sabor 10

11 Temperatura Fuente: (Barrios, Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas, 2012) En esta grafica se detallan los factores y sus descripciones los cuales en conjunto desarrollan la atmosfera. Las marcas con mayor crecimiento y reconocimiento, con el tiempo han empezado a fijar sus estrategias basadas en las emociones y las experiencias. Es importante aclarar que entre más sentidos se usen mayor será la conexión con la experiencia que se creara, para esto se describen las 5 claves para el marketing sensorial: 1. Diseñar Imágenes que consigan ser recordadas: se ha logrado descubrir que las personas recuerdan con mayor facilidad las imágenes en comparación con las palabras las imágenes son más especiales y es por esto que logran quedarse en la mente por más tiempo. Las imágenes se pueden considerar estímulos que ofrecen novedad al consumidor, es de allí que se puede aplicar un popular dicho Una imagen vale más que mil palabras. 2. Elegir la música correcta para el target seleccionado: El sentido del oído, no se controla a decisión propia, por lo cual este se puede usar como un medio a nivel consciente o inconsciente para generar una relación con las emociones, la elección correcta de este amiente ayuda a generar un vínculo de confianza entre el lugar o establecimiento y el consumidor. 3. Establecer una marca olfativa: Olemos algo cada vez que respiramos que en promedio una persona respira unas veces al día, lo cual genera oportunidades para llegar a ese target que se está buscando, los aromas logran producir efectos para estimular, asustar y hasta seducir entre otros, este se conoce como el marketing olfativo 4. Buscar la armonía de los elementos: No basta con transmitir la música correcta, el aroma adecuado y mantener una imagen o diseño preciso, también es necesario que todos los elementos se relacionen con armonía y agrado, los sentidos en el marketing sensorial no deben verse como acciones por separado. 5. Transformar las marcas en historias: Los clientes o consumidores ya compran solo un producto o un servicio, ahora buscas historias, experiencias que se puedan compartir entre sus conocidos a medida que el Voz a Voz desarrolle una marca, esta estará logrando la estrategia adecuada. A medida en que se relacione de mayor manera, que se creen vínculos emocionales y más sentidos estén asociados a la marca, mayor lealtad lograra por parte de sus clientes. (BTL) 11

12 El mercado que evoluciona. Alejandro Echavarría para el año 1907 fundo Coltejer, con esta empresa y un sueño de cambiar la historia inicio una tradición que hoy cuenta con más de 105 años en Colombia, la industria textilera. Hoy esta tradición creada 105 años atrás se ha extendido por todo el país y el mundo llevando como símbolo la palabra evolución. El mundo se habla de la inspiración de los diseñadores Colombianos, basta con nombrar a Silvia Tcherassi quien logro con mucha dedicación llegar a estar en las semanas de la moda de ciudades como Paris y Milán, para el año 2004 esta Colombiana fue condecorada en Paris con la orden de las artes y las letras. Otro caso para resaltar es el de Nancy Gonzalez quien quiso dar un giro a sus creaciones y hoy uno de sus bolsos se encuentra en la exhibición permanente del MET en Nueva York como uno de los 65 artículos más conmemorativos en la moda desde el siglo XVIII hasta hoy. El hoy en el mundo del mercado de la moda. En el mundo Asia modifico el mercado de la moda sin vuelta atrás, los consumidores estaban acostumbrados a mercados marcados por colecciones por temporadas (cada tres meses), a colecciones establecidas por los tiempos entre país y país en donde se encontraban grandes cantidades de un mismo diseño, y la piratería esperaba los grandes lanzamientos de marcas reconocidas para crear copias de inmediato y así llenar los mercados. Hoy el mercado de la moda ya no es el mismo, los consumidores buscan precios estables, no precios bajos o económicos, si no precios que se mantengan más allá de una tasa de cambio, buscan variedad, no solo cada temporada o cada tres meses si no dinámica y en constante cambio, quieren exclusividad, no quieres grandes cantidades de los mismos diseños si no que su prenda tenga algo de exclusivo, el consumidor busca ropa de todo el mundo, en un mundo en donde la globalización es el punto de partida de los mercados, la multiculturalidad se vuelve tendencia. 12

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13 Y entonces como marcar una diferencia en un sector hoy marcado por la evolución tanto del consumidor como de sus productos? En Colombia marcas como Naf Naf decidieron implementar nuevas formas de llegar al consumidor y sobre todo de generar cercanía con él. Las personas encargadas de esta marca decidieron aplicar el Marketing sensorial, creando atmosferas agradables para los consumidores, ambientes en donde los sentidos juegan un papel importante, generando armonía entre ellos, al punto que diseñaron un aroma único, con el fin de generar bienestar, calidez, confort modernidad e incluso relajación lo cual genera que la persona permanezca por más tiempo en las tiendas y se sienta agradado y así crear recordación en los consumidores y en los futuro clientes que recordaran a la marca por sensaciones más allá de diseños o precios establecidos. La visión y el marketing visual. La visión se entiende como la acción de ver, la vista es la capacidad de interpretar nuestro entorno gracias a los rayos de luz que alcanzan el ojo (Wikipedia, Wikipedia). La vista es uno de los sentidos más manejados por el marketing sensorial ya que es el de mayor estimulación en el medio ambiente. La forma en que se diseña un producto, en que se le elige un color, como se proyecta una tienta y las campañas de lanzamiento y promoción son claves para el éxito o el fracaso de una empresa, en todo momento lo colores y las formas son la formas de identificar una marca un ejemplo de ello es la marca Pepsi Cola reconocida a nivel mundial por sus tres colores rojo, blanco y azul y como paso de unas letras curvas a hoy ser una sola imagen que es reconocida mundialmente. (Barrios, Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas, 2012) Ilustración. n 1 Evolución de Pepsi-Cola Fuente: (Marketing Visual) 13

14 De igual forma una marca como Coca Cola ahora hace uso de sus curvas en el diseño de la botella y el rojo impactante de la marca para generar recordación en la mente de los consumidores. La audición y el marketing auditivo. La audición es la acción de escuchar, la audición constituye los procesos psicofisiológicos que proporcionan al ser humano la capacidad de oír (Wikipedia). El que un mensaje se encuentre asociado es una buena forma de que el consumidor lo recuerde. La música es una parte importante para el marketing sensorial y aun más la música en lo puntos de venta, ya que esta es una parte integrante del ambiente o atmosfera. La música tiene como objetivo convertirse en la relación entre los productos que se venden y el consumidor, por ejemplo reproducir música rock en una tienda de guitarras, en donde la persona al momento de ingresar se sienta conectado y pueda jugar a estar tocando lo que podría convertirse en su compra, la música puede estar conectada con el producto y de esta forma puede lograr actuar sobre el comportamiento del cliente. Se ha demostrado que el alto volumen de la música en un bar incrementará el consumo de los clientes (Adrian North y David Hargreaves) La música clásica aumenta la sensación de calidad de una bodega de vinos o una casa de té (Kim). La música también puede influir sobre el tiempo en que el cliente está en un establecimiento, por ejemplo, según dos estudios de Roballey y Ali (1985) y Milliman (1982), una música rápida tiende a empujar al cliente a salir más pronto de un negocio. En el otro lado, una música lenta a bajo volumen aumentará el tiempo y el dinero que gasta en su interior. Entendiendo estos estudios se encuentra que en un establecimiento de comidas los clientes consumen menos y más rápido con el volumen alto y música rápida y que los clientes en una tienda adoptan la velocidad de la música. La música brinda muchas posibilidades para crear influencia en el comportamiento de las personas y lograr una armonía en la atmosfera correcta. El olfato y Marketing Olfativo. El olfato es el sentido corporal que permite percibir y distinguir los olores (Wikipedia, Wikipedia) Las personas tienen la capacidad de reconocer los olores que han experimentado en ocasiones anteriores y estos permanecen por periodos más largos. 14

15 Los aromas generan una armonía en la atmosfera que logra aumentar el recuerdo y el reconocimiento de una marca, un olor agradable tiende a influir positivamente al momento de generar una evaluación de un punto de venta, sin embargo la percepción de los olores es diferente de una persona a otra, por lo cual hay variables a tener en cuenta como el sexo, ya que las mujeres suelen ser más sensibles a los olores que los hombres y la edad puesto que a medida que se envejece el sentido del olfato desciende. (Barrios, Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas, 2012) El gusto y el Marketing gustativo. Los seres humanos distinguen entre 5 sabores que son el dulce, salado, agrio, amargo y umami el cual tiene un significado a delicioso o sabor que da el sabor de la proteína. Todos los gusto son la combinación de los cinco sentidos: olfato (olor de la comida), tacto (temperatura y textura), visión (como se ve la comida incluyendo el color), incluso escuchar, como suena un producto al destaparse o morderlo. El gusto es susceptible a ser influenciado por estímulos del exterior, como el nombre de la marca, la información de los compuestos del producto, el embalaje e incluso la publicidad. Los sabores de las bebidas a base de fruta natural se ven influenciados por el color del envase de este, ya que los 4 sabores que son el dulce, agrio, amargo, y salado son identificados con los colores Rojo, verde, azul y amarillo, estos colores son importantes al momento de diseñar el envase de los productos. (Barrios, Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas, 2012) El Tacto y el Marketing del Tacto El sentido del tacto es aquel que permite a los organismos percibir cualidades de los objetos y medios como la presión, temperatura, aspereza o suavidad, dureza, etc. (Wikipedia) En una tienda de ropa desde el peso de los ganchos, la suavidad de las telas, hasta la comodidad de un probador pueden afectar la atmosfera ya que estos brindan una sensación de bienestar y agrado. (Barrios, Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas, 2012) Los colores, sus características y su marca en el comportamiento del consumidor. Rojo: es el color del fuego y de la sangre, produce calor y excitación, es el color de poder, aumenta el ritmo cardiaco, la presión sanguínea y el apetito. Ejerce gran influencia en el 15

16 humor de las personas, si se usa en gran cantidad en una habitación puede llegar a generar angustia, a diferencia en caso de ser utilizado en pequeñas cantidades brinda calidez. Es una buena combinación para los colores neutros ya que este da vida, su parte negativa es que puede generar actitudes agresivas. Vigoroso, impulsivo, activo, simpático Naranja: puede generar algunas de las reacciones del rojo pero en menor grado, también estimula el apetito y llama la atención de jóvenes y niños, estimula la diversión y el movimiento, aumenta el optimismo. Este está relacionado con la seguridad y la confianza, al ser estimulante puede calmar o irritar, es ideal para lugares de comidas rápidas ya que estimula el apetito y genera una rápida circulación de las personas Si se desea ser más divertido, romper barreras y ser sociable es bueno recurrir a este color. Sociable, impulsivo, amable. Rosa: es dulce y es atractivo, sus reacciones son de tranquilidad, calma y algunas ocasiones de debilidad. es la luz del sol, genera calor, buen humor, alegría y en algunas ocasiones se percibe picante. Este es un energizante sin llegar a ser agresivo, estimula la inteligencia, es en su mayoría utilizado en salones sociales, cuartos de estudio y áreas de acceso, es recomendable para climas frio ya que genera calor, de igual forma cuando se usa en exceso da una sensación de informalidad. Es el color más difícil para visualizar por el ojo humano. Verde: es un color fresco y húmedo, se relaciona con la naturaleza, disminuye la presión sanguínea, brinda esperanza y tranquilidad. Se utiliza para neutralizar colores cálidos, está conectado con las verduras y es el medio para indicar saludable para los consumidores. Es recomendable tener algún detalle de este color en los baños ya que purifica y da energía. Es el color más fácil de visualizar por el ojo humano. Azul: es asociado con el mar y el cielo, alude confianza y serenidad. Los tonos azul hielo representan pureza y frescura es el color ideal para botellas de agua. Este color abre la mente, es el más sobrio de los colores fríos, sin embargo una exposición permanente puede generar depresión o fatiga, es ideal para los cuartos de niños ya que ayuda a aplacar la energía de ellos. 16

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17 Purpura: Disminuye la angustia, las fobias y el miedo, se relaciona con la espiritualidad y la intuición. Es considerado el color de la realeza. Es aconsejable usarlo para lugares de meditación. Blanco: es asociado a la paz, la pureza y la fe, es utilizado en restaurantes y hoteles para para generar un ambiente moderno, iluminado y fresco. Negro: este color se utiliza para crear ambientes específicos, elegante. Este se relaciona con la oscuridad, el desespero y el dolor. El negro se debe usar en pequeñas cantidades ya sea con accesorios o pequeños detalles. GRIS: expresa elegancia, respeto, aburrimiento y vejez, si se utiliza en exceso puede generar un ambiente monótono y de cierta forma sombrío. 17

18 CONCLUSIONES Luego de realizar una breve descripción del marketing sensorial se pueden llegar a las siguientes conclusiones. El marketing no es solo aquello que delimita un precio, que decide una promoción, que escoge una plaza y que diseña un producto, el marketing es todo lo que involucra al consumidor, al cliente final, desde el diseño del empaque, el color que se va a utilizar, la imagen que lo va a representar, el aroma que se busca identifique a la marca en los puntos de venta, los sonidos que van a generar armonía en el ambiente, incluso las texturas que se buscan se queden en la mente del consumidor por medio de emociones y experiencias. Cada persona es única, desde cómo percibe un olor hasta la forma en que toma decisiones, el cliente y sus preferencias son cambiantes, son dinámicas, y es así como debe ser el marcado de la moda. Estar en constante capacitación y búsqueda de los cambios en el marketing debe ser la misión de aquellas marcas que busquen crear vínculos con los clientes a largo plazo y que estos logren ser fieles a la marca. Hoy lo descrito en este documento muestra aquellas formas diferentes de llegar al cliente, mañana a medida en que evolucionan los mercados la historia podría ser diferente. Cardenas Stephania Nota final trabajo APA y Forma 0.7 Delimitación del problema 1.0 Marco teórico 1.0 Desarrollo del trabajo 1.0 Conclusiones 1.0 Total

19 BIBLIOGRAFIA Adrian North y David Hargreaves. (n.d.). The power of music. Retrieved 11 17, 2015, from Alcaide, J. C. (2010). Fidelizacion de clientes. Malaga: Esic Editorial. Alto Nivel. (2015, 10 29). Retrieved from Barrios, M. (2012). Marketing de la experiencia conceptos y caracteristicas. Retrieved 11 18, 2015, from Barrios, M. (2012). Universidad de Palermo. Retrieved 11 16, 2015, from BTL, I. (n.d.). Informa BTL. Retrieved 11 14, 2015, from 5-claves-del-marketing-sensorial/ Enriquez, A. C. (2013). Neuromarketing y Neuroeconomia- Codigo emocional del consumidor. Bogota: Ecoediciones. Harvard Business Reiew. (2015, 11 3). Retrieved from Kim, C. A. (n.d.). The Influence of Background Music on Shopping Behavior. Retrieved 11 17, 2015, from Kotler, P. (1973). Convierta su marca en una experienca de cinco sentidos. Krishna, A. (2010). Sensory Marketing. Manzano, R. (2015). Marketin Sensorial- Comunicar con los sentidos en el punto de venta. Pearson España. Marketing Visual. (n.d.). Retrieved 11 22, 2015, from Prieto, C. P. (2013). Repositorio U Rosario. Retrieved 11 03, 2015, from 19

20 Wikipedia. (n.d.). Retrieved 11 17, 2015, from Wikipedia. (n.d.). Retrieved 11 17, 2015, from Wikipedia. (n.d.). Wikipedia. Retrieved 11 17, 2015, from Wikipedia. (n.d.). Wikipedia. Retrieved 11 17, 2015, from 20

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FAQs

¿Qué es el marketing sensorial PDF? ›

El marketing sensorial se define como la utilización de estímulos y elementos que los consumidores perciben a través de los sentidos, para generar determinadas atmósferas (Gómez y García, 2012; Singhal y Khare, 2015).

¿Cómo influyen los sentidos en el comportamiento del consumidor? ›

En la gastronomía hay elementos que ayuda a dirigir sus comportamientos, ya que participan los cinco sentidos: el tacto, al entrar en contacto con los alimentos; el oído, al escuchar los sonidos; el gusto; el olfato, para captar los matices; y la vista, que nos ayuda a reconocer.

¿Cómo influye el marketing sensorial? ›

El marketing sensorial permite "dar cuerpo" a la identidad de marca y enriquecerla, por ejemplo, con elementos visuales o auditivos. Ofrece una experiencia única. La experiencia de cliente es uno de los mayores valores diferenciadores para las marcas.

¿Cómo aplicar el marketing sensorial en tu negocio? ›

Ejemplos de los pasos para implementarla son:
  1. Estudiar y analizar las experiencias de los clientes.
  2. Definir la plataforma sensorial a utilizar.
  3. Diseñar y planificar el cómo estimular las sensaciones.
  4. Estructurar todo el contacto con los clientes.

¿Cómo surge el marketing sensorial? ›

El sector de la publicidad y el marketing reconocen el 1950 como el año en que las primeras estrategias sensoriales a través de carteles, pósteres y mensajes visuales salieron a la luz. Durante muchos años, el marketing se guió por la creencia de que la percepción visual lo era todo.

¿Cómo nos controlan las empresas por medio de los sentidos? ›

Desde las percepciones visuales a través de la decoración, la iluminación o la música ambiental que llega a nuestros oídos, hasta el mismo sentido del olfato estimulado con fragancias y olores peculiares que pueden lograr algo tan sencillo como abrir nuestro apetito mientras estamos comprando.

¿Qué son los sistemas sensoriales en marketing? ›

Ante la saturación publicitaria a la que estamos sometidos como consumidores, el marketing sensorial (o multinsensorial) busca la diferenciación, creando experiencias a través de la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato; asociándolas a un producto.

¿Qué es el marketing sensorial ejemplo? ›

Se centra en la experiencia de los usuarios: su pasado, sus emociones, sus experiencias o su imaginación, por ejemplo. Existen muchos ejemplos de marketing basado en los cinco sentidos: El olor que sale de una tienda de perfumes o cosméticos ( Lush, por ejemplo).

¿Qué sentido influye más a la compra de los productos? ›

De esta afirmación podemos apuntar la siguiente conclusion: el poder del olfato. Este sentido, es el que más influye a un consumidor pues permanece más en su memoria y dura más que estímulos visuales.

¿Qué estímulos influyen en los canales sensoriales de los consumidores? ›

Según Krishna (2009), se ha demostrado que la visión, audición, olfato, gusto y tacto, afectan las preferencias, recuerdos y elecciones de compra del consumidor; siendo identificados como factores relevantes de gestión empresarial debido a que influencian las emociones, percepciones y conducta (Peck y Childers, 2008; ...

¿Qué son los beneficios sensoriales? ›

La riqueza de estímulos sensoriales beneficia el desarrollo del pensamiento, la inteligencia y el lenguaje. Permite al pequeño explorar su ambiente y comprender mejor lo que sucede en su entorno. Mejora los vínculos con otras personas y estrechar lazos. Facilita la recepción de nuevos alimentos.

¿Cuáles son las estrategias sensoriales? ›

Planificar, horarios y rutinas en el aula

Tener una rutina diaria que cambie lo menos posible. Avisar con antelación los cambios en la rutina. Introducir descansos mentales a lo largo del día. Establecer claramente cuándo empiezan y terminan las tareas asignadas.

¿Cuáles son los canales sensoriales? ›

Los canales sensoriales son conjuntos de órganos altamente especializados que permiten a los organismos captar una amplia gama de señales provenientes del medio ambiente. Ello es fundamental para que dichos organismos puedan adaptarse a ese medio.

¿Qué es sensorial ejemplos? ›

El sistema sensorial es parte del sistema nervioso, responsable de procesar la información sensorial. El sistema sensorial está formado por receptores sensoriales y partes del cerebro involucradas en la recepción sensorial. Los principales sistemas sensoriales son: la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato.

¿Cuáles son las 4 E del marketing? ›

En resumen: Producto (Producto) ahora es experiencia (Experience) Lugar (Place) ahora es todos sitios (Everyplace) Precio (Price) ahora es intercambio (Exchange)

¿Cómo provocan los sentidos para generar el impulso de compra? ›

Para poder estimular al consumidor es necesario el uso de instrumentos de ayuda como luces, colores, formas e incluso diseñar ambientes con el fin de crear efectos de equilibrio visual, los cuales permitirán influir en la percepción visual y producir reacciones emocionales.

¿Cuáles son los efectos sensoriales? ›

La sensación de tocar un objeto, presión, dolor, calor y frío pueden ser percibidos estimulando la piel. Además, los sentidos en músculos, tendones y articulaciones proveen información sobre la posición y movimiento del cuerpo y los miembros.

¿Qué estrategias pueden utilizar para incrementar las experiencias emocionales y sensoriales que sus clientes reciben las tiendas? ›

Utiliza la memoria del consumidor. Por ejemplo, evoca las emociones del primer amor, el primer beso, etcétera. Utiliza las historias agradables de tus consumidores en línea. Recuerda que también vendes las experiencias de los consumidores con tus productos.

¿Cómo afecta la percepción de un producto o anuncio en las sensaciones del consumidor? ›

Una publicación de la revista Forbes destacó que fomentar las percepciones positivas del consumidor ayuda a construir una base de clientes sostenible, leal y en crecimiento. Esto significa que las percepciones sobre tu marca, productos, servicios y valores de tu empresa impactan en sus hábitos de consumo.

¿Qué relación hay entre las emociones y los sentidos? ›

Los sentidos pueden evocar de forma muy clara y emotiva recuerdos de nuestro pasado, liberando emociones positivas, como el placer o la felicidad, o negativas, como miedo o rabia.

¿Cómo influye el marketing en la decisión de compra de un cliente? ›

Una técnica de análisis de marketing esencial, porque conociendo las características de los diferentes segmentos podremos adaptar nuestra oferta de una manera más eficiente. En otras palabras, definir al detalle y tener muy claro a qué tipo de clientes queremos llegar.

¿Cómo mejorar el procesamiento sensorial? ›

El tratamiento suele realizarse en un lugar llamado “gimnasio sensorial”. Estos gimnasios tienen cosas como columpios, chalecos con peso, piscinas de pelotas y “máquinas de apretar” que proporcionan una presión calmante. Los terapeutas ocupacionales también pueden hacer algo llamado “cepillado”.

¿Cómo trabajar la integración sensorial? ›

Caminar a la escuela, andar en bicicleta, escalar, trepar, girar, saltar, explorar texturas, columpiarse… todo esto nutre el cerebro de los niños para su posterior aprendizaje y contribuye a la modulación sensorial.

¿Cuáles son los primeros sistemas sensoriales en madurar? ›

El sistema vestibular es uno de los primeros sistemas sensoriales en desarrollarse en el transcurso de la fase prenatal y entra en función desde el nacimiento.

¿Cuál es la importancia de los canales sensoriales? ›

La importancia de estos sistemas y canales de representación radica en que al conocer el sistema dominante de una persona, se está en mejores condiciones de adaptar los mensajes a las necesidades de la misma, empleando palabras y gestos que resultan aún más efectivos para el proceso de comprensión.

¿Cómo saber si una persona es visual auditiva o Kinestesica? ›

Quienes recuerdan fácilmente mediante la vista son visuales, a través de sensaciones y emociones son kinestésicos y solo escuchando los auditivos. Todas las personas somos capaces de aprender por medio de estos elementos.

¿Qué es la comunicación sensorial? ›

El concepto de comunicación sensorial implica una serie de estrategias de comunicación que estimulan nuestros sentidos sensoriales para crear una experiencia positiva en una transacción o en la relación entre empresa y usuario.

¿Cómo se clasifican las imágenes sensoriales? ›

Imágenes sensoriales

Visual: lindo, alto, hondo, redondo, rojo (son palabras asociadas a la vista). Auditiva: sonoro, fuerte,agudo, chillón, ruidoso, VOZ grave, VOZ musical. (aquello que se percibe con el oído). Táctil: áspero, suave, rugoso, terso, agrietado, cálido, tibio, frío, blando, espinoso.

¿Cuál es la importancia de los sistemas sensoriales? ›

Los sistemas sensoriales son conjuntos de órganos altamente especializados que permiten a los organismos captar una amplia gama de señales provenientes del medio ambiente. Ello es fundamental para que dichos organismos puedan adaptarse a ese medio.

¿Cuántos sistemas sensoriales hay? ›

Más allá de los cinco sentidos que todos conocemos (visión, audición, tacto, olfato y gusto), existen tres sistemas sensoriales más de especial importancia para nuestro funcionamiento diario, ellos son: el sistema vestibular o del movimiento, el sistema propioceptivo y el sistema interoceptivo.

¿Qué es el marketing sensorial según autores? ›

Se podría definir el marketing sensorial como la utilización de estímulos y elemen- tos que los consumidores perciben a través de los sentidos para generar determi- nadas atmósferas y situaciones (Gómez y García, 2012; Singhal y Khare, 2015).

¿Cómo medir el marketing sensorial? ›

Para medir el impacto emocional del marketing sensorial, utilizamos con los compradores las metodologías científicas de la respuesta cutánea galvánica y el rastreo ocular. El ET mide la atención visual para comprender qué rastrea nuestro ojo, en qué orden y con qué nivel de atención.

¿Cómo se conjugan los sentidos con los medios publicitarios? ›

Ante la saturación publicitaria a la que estamos sometidos como consumidores, el marketing sensorial (o multinsensorial) busca la diferenciación, creando experiencias a través de la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato; asociándolas a un producto.

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Author: Dong Thiel

Last Updated: 08/24/2022

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